Aujourd’hui je vais vous présenter l’un des aspects fondamentaux de l’interculturalité : la masculinité. La masculinité, une spécificité culturelle essentielle Dans ce contexte, la masculinité représente l’une des six dimensions culturelles définies par Geert Hofstede, précurseur en recherche interculturelle. Les sociétés masculines sont considérées comme valorisant la compétition et la réussite. Le travail et l’effort sont appréciés, […]
Comment Starbucks s’adapte à l’international
Aujourd’hui je vais vous parler de la stratégie de Starbucks, qui a choisi de s’adapter aux pays dans lesquels il s’est implanté. On dénote deux stratégies majeures d’expansion à l’international pour les firmes. La première est l’adaptation. L’entreprise analyse les tendances des consommateurs locaux et propose des produits ou services adaptés aux goûts des individus […]
Rigidité des horaires au travail : conception du temps selon différentes cultures
Vous est-il déjà arrivé de commencer une réunion en retard de quelques minutes ? Si vous êtes Français, l’extrême majorité de vos réunions débute probablement en retard… C’est bien la preuve que nous sommes humains, pourriez-vous dire. Nous ne sommes pas des machines qui débutent leurs tâches à la minute près ! Et pourtant, des individus de […]
À la rencontre de l’un des pays les plus consensuels : la Suède
Près d’un Suédois sur deux serait fermement opposé à une intervention militaire américaine en Afghanistan, et 27% sont sans opinion. Sur cette même question, 68% des Français seraient pour l’intervention. C’est ce que l’on peut attendre d’un de pays qui dénote par son histoire, marquée par plus de 200 ans de paix. Depuis 1814, la […]
Dépassez votre identité nationale
Ici, nous allons parler identité. La théorie de l’identité sociale est développée par le psychologue Henri Tajfel dans les années 1970. Cette théorie dit que les individus essayent de se créer une identité positive en lien avec le groupe social auquel ils appartiennent, et considèrent leur groupe comme supérieur aux autres. Lors d’un changement de […]
La situation migratoire européenne vue par le prisme interculturel
Le clivage européen dans la problématique migratoire expliqué par des facteurs culturels Les politiques migratoires en Europe sont sujets à débats houleux. Mais peut-on apporter des éléments de réponse à la situation migratoire européenne par le biais d’une analyse interculturelle ? En quoi l’exemplarité de la politique d’accueil de l’Allemagne, ou la réticence de […]
Négocier avec les Américains
Même si le terme « Américain » sera utilisé, il est question ici des habitants des Etats-Unis, les Etasuniens, et non des peuples du continent américain. Les Américains sont connus pour être durs en affaire. Comment éviter les erreurs typiques de négociation avec ces derniers ? Mettez en avant la réussite personnelle et soyez direct Tout d’abord, les […]
Pourquoi l’implantation de Carrefour au Japon a-t-elle été un échec ?
Avez-vous déjà entendu parler de l’échec de Carrefour au Japon ? Il s’agit de l’un des cas les plus cités comme exemple en marketing international. Le Japon est d’ailleurs connu pour être un pays à la culture diamétralement opposée à la nôtre, et donc difficile d’accès. Carrefour a attiré les regards lorsqu’il s’est retiré du […]
L’interculturel, quel intérêt ?
Pourquoi malgré le phénomène de mondialisation, l’interculturel garde tout son intérêt, et gagne même en importance ? Mondialisation et mélange des cultures Vous vous êtes peut-être déjà demandé si étudier d’autres cultures était vraiment important. Il est vrai que la mondialisation entraîne de plus en plus d’interactions, un mélange des cultures, et une certaine uniformisation. On […]