Pourquoi certaines sociétés sont-elles plus compétitives que d’autres ?

Aujourd’hui je vais vous présenter l’un des aspects fondamentaux de l’interculturalité : la masculinité. La masculinité, une spécificité culturelle essentielle Dans ce contexte, la masculinité représente l’une des six dimensions culturelles définies par Geert Hofstede, précurseur en recherche interculturelle.  Les sociétés masculines sont considérées comme valorisant la compétition et la réussite. Le travail et l’effort sont appréciés, […]

Comment Starbucks s’adapte à l’international

Aujourd’hui je vais vous parler de la stratégie de Starbucks, qui a choisi de s’adapter aux pays dans lesquels il s’est implanté.  On dénote deux stratégies majeures d’expansion à l’international pour les firmes. La première est l’adaptation. L’entreprise analyse les tendances des consommateurs locaux et propose des produits ou services adaptés aux goûts des individus […]

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