Aujourd’hui je vais vous présenter l’un des aspects fondamentaux de l’interculturalité : la masculinité. La masculinité, une spécificité culturelle essentielle Dans ce contexte, la masculinité représente l’une des six dimensions culturelles définies par Geert Hofstede, précurseur en recherche interculturelle. Les sociétés masculines sont considérées comme valorisant la compétition et la réussite. Le travail et l’effort sont appréciés, […]
Comment Starbucks s’adapte à l’international
Aujourd’hui je vais vous parler de la stratégie de Starbucks, qui a choisi de s’adapter aux pays dans lesquels il s’est implanté. On dénote deux stratégies majeures d’expansion à l’international pour les firmes. La première est l’adaptation. L’entreprise analyse les tendances des consommateurs locaux et propose des produits ou services adaptés aux goûts des individus […]
Pourquoi l’implantation de Carrefour au Japon a-t-elle été un échec ?
Avez-vous déjà entendu parler de l’échec de Carrefour au Japon ? Il s’agit de l’un des cas les plus cités comme exemple en marketing international. Le Japon est d’ailleurs connu pour être un pays à la culture diamétralement opposée à la nôtre, et donc difficile d’accès. Carrefour a attiré les regards lorsqu’il s’est retiré du […]