Avez-vous déjà entendu parler de l’échec de Carrefour au Japon ? Il s’agit de l’un des cas les plus cités comme exemple en marketing international. Le Japon est d’ailleurs connu pour être un pays à la culture diamétralement opposée à la nôtre, et donc difficile d’accès. Carrefour a attiré les regards lorsqu’il s’est retiré du […]
L’interculturel, quel intérêt ?
Pourquoi malgré le phénomène de mondialisation, l’interculturel garde tout son intérêt, et gagne même en importance ? Mondialisation et mélange des cultures Vous vous êtes peut-être déjà demandé si étudier d’autres cultures était vraiment important. Il est vrai que la mondialisation entraîne de plus en plus d’interactions, un mélange des cultures, et une certaine uniformisation. On […]